Category: CHINA

中国特稿：村夫农妇涌自媒体拼流量变现 联合早报 9/11/2022 乡村短视频满足了人们多层次的情感需求，近年在中国热度持续不减，乡村题材成为流量密码似乎已是业内共识。越来越多中国农村人涌入自媒体赛道寻找致富密码，但对于大多数创作者来说，变现之路还需不断摸索。 今年56岁的芳姐，数周前经历了自己人生的第一次直播。 在镜头前，芳姐一边揉粉团一边解说，展示中国南方农村常见食品“红糖糍粑”的制作全过程。她讲话中带着浓厚的地方口音，身后的砖砌土灶台烧着柴火，大铁锅热气腾腾，看起来质朴无华。 芳姐的家在广东北部城市韶关的一个乡村，短视频平台上，她的自我介绍是“分享经验的农村大姐”。近几个月来，芳姐先后在平台上发布了一些乡村生活类视频。尽管这些缺乏后期制作的视频略显粗糙，但不妨碍她陆陆续续积累一些关注，在粉丝数量达到平台要求的门槛后，芳姐开始了直播。 “朋友还帮我准备了讲稿，可是第一次直播，紧张得差点说不出话来。” 芳姐受访时告诉《联合早报》，最开始拍摄视频和做直播，是受到他人启发，按照她的计划，在慢慢摸索并积累一些经验后，未来希望全力投入，一边制作视频，一边直播带货，售卖当地的土特产。 像芳姐这样活跃在短视频平台的三农领域（农业、农村与农民）博主，近几年在中国越来越多。他们用朴素的镜头记录生活，展现大疆南北的乡村场景与风土人情，并在自媒体赛道上“分一杯羹”。能够吸引多少流量，流量又能转化为多少财富因人而异，但在视频平台粉丝增量普遍放缓的背景下，“三农”领域的现象级网红博主依然频频出现，不断形成示范效应。 今年21岁的牧羊姑娘惠然，最近因为一段“八分钟宰一只羊”的短视频快速成为新晋网红，成为中国近年众多走红的“三农”类博主之一。 惠然的父母在新疆巴音郭楞蒙古自治州从事养殖业。数年前，她从山东老家赴疆帮家里放羊，每天与600多只羊为伍，并逐渐开始在社交媒体平台上分享自己的大漠牧羊生活。 惠然和她的短视频此前一直不温不火，但近期一段在古尔邦节前倒计时徒手“噶羊”（山东等地方言，意为宰羊）的短视频，令她在三天内粉丝数量上涨300万。 外表清秀甜美、看似柔弱的惠然，宰起羊来下手干脆利落，有着“荒漠屠夫”的称号。这一强烈落差引发无数网民对她的好奇，而短视频中远离尘嚣的大漠、羊群、胡杨林与牧民生活，也激发观者的憧憬和向往。这名牧羊姑娘的抖音账号，目前粉丝已飙升至700万。 农村青年返乡从事视频创作 在自媒体浪潮下，不乏农村青年在外打工多年，并未实现梦想，最后回到老家，开始从事“三农”类创作。他们大多是短视频领域的“素人”，并未签约MCN机构（类似网红经纪公司），“野生”运营一段时间后，个别幸运儿脱颖而出，凭借独具创意的作品成为社交用户的宠儿。 在抖音上记录农村生活的短视频博主“张同学”，是生活在辽宁营口的36岁“单身汉”，此前工作与创业一路坎坷，他在去年发布了第一个视频，开始了系列农村情景剧创作。 他的短视频中，乡村生活谈不上诗意，没有精致与唯美，有的是赶农村大集、坝上抓鱼、养鸡烧饭等乡野日常，入镜的也是积着尘土的抹布、斑驳的搪瓷洗脸盆这些“土味”生活用具，但却意外受到欢迎。 开启“三农”自媒体之路仅两个月，“张同学”的粉丝数量就超过上千万，如今已累计逾1800万粉丝，是“三农”类博主中的网红顶流，被称作“粗糙版李子柒“。迅速走红的速度令人瞠目结舌，也被评价为“无法复制的奇迹”。 “张同学”的经历引发央视、《人民日报》、光明网等官方媒体关注，评述“乡村振兴需要更多‘张同学’”。抖音账号“人民网评”还肯定其在短视频制作上的努力，指“张同学”视频的镜头衔接非常专业，节奏紧凑、毫不拖沓，同时还有大量的分镜，可见不论是脚本还是拍摄，“都是花了心思的”。 为什么持续火爆？ 乡村生活短视频在中国广受欢迎，热度持续不减。中国人民大学新闻学院教授周小普接受《联合早报》采访时分析，中国媒体过去长期以关注上层新闻为主，在本世纪初，《南京零距离》等民生新闻出现后，很快在全国走红，此类节目唤醒民众渴望了解民间草根生活的需求，进而持续带动贴近草根类节目与作品的热度。近些年来，“三农”网红博主持续涌现，便是这一现象在自媒体领域的体现。 周小普指出，网红在某种程度上代表了民间的文化需求与审美需求，像帅农鸟哥、宁夏牧飒这些“三农”博主，他们在视频中展示的是原汁原味的乡间劳作、没有污染的环境、健康的生活方式与温暖的人际关系。 她说，这与压力大、快节奏、内容重复的城市生活形成了强烈反差，代表了现代人的梦想与追求，此类短视频不仅纾解来自农村人群的乡愁，也激起寻求突破的城市人对简单质朴生活的向往。 周小普指出，中国各大短视频平台中，哔哩哔哩（简称B站）的用户平均年龄最小，有50％以上用户是年轻人，但不少“三农”网红都聚集在B站旗下，当中不乏百万粉丝级别的博主。这也从侧面说明，“三农”类短视频不仅是中老年人的乡愁需求，也符合当代年轻人的审美与文化需求。 …