硅谷巨头的冬天 21世纪经济 11/15/2022 硅谷的裁员潮并没有止步于Twitter和Meta。一位原本就职于硅谷的技术岗员工对21世纪经济报道记者表示，裁员焦虑已经弥漫到整个科技行业，“没想到在国内没被裁，去了美国结果被裁了”。 近日，有媒体报道，亚马逊公司计划最快从本周开始对管理和技术岗位裁员约1万人，这将是该公司历史上最大的一次裁员。裁员将集中在设备部门，包括AI语音助手Alexa，以及零售部门和人力资源部门。而硅谷人士称，亚马逊裁员人数可能达1.5万人。 值得注意的是，受益于疫情初期全球线上购物需求的飙升，亚马逊业绩与股价纷纷上涨，2020年，亚马逊营收3860.64亿美元，同比增长38%，净利润为213.31亿美元，同比增长84%，至2021年7月，亚马逊市值也达到1.88万亿美元，与苹果、微软共同冲击两万亿美元宝座。 然而，随着海外疫情防控的放松，沉睡的线下零售开始恢复生机，而像Shopee、SheIn等在疫情期间迅速成长起来的新玩家以及沃尔玛等老玩家，在行业需求整体放缓的情况下，也正抢夺着亚马逊的市场份额。 亚马逊在疫情期间选择快速扩张。由于因病休假的员工比例大幅提升，亚马逊进行了大规模人员扩充，从2019年年底的79.8万人一路飙升至今年一季度的162.2万人，在整个电商以及零售行业进入内卷之后，这将是一个沉重的负担。例如今年三季度，亚马逊收入同比增长20.27%的北美市场转盈为亏，而原因就是运输和履约成本增加，以及经营开支上升。 进入后疫情时代，吃尽疫情红利的互联网巨头不得不正视宏观经济的挑战，股价也进入“风声鹤唳”的状态，出现了在发布今年三季度财报后，硅谷巨头们遭遇集体杀跌的情况。 不过，简单梳理各家财报就能发现，除了严重“掉队”的Meta，几家科技巨头并没有暴露出重大的经营危机，只是广告、云业务、电子产品等领域无一例外地增速放缓，这也是所有科技公司面临的共性问题。 市场也在逐渐从高位回归理性，今年以来，苹果、微软、亚马逊、Alphabet以及Meta的市值已经跌超3万亿美元。 浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林对21世纪经济报道记者表示，从经济大环境看，美国通胀高企，美联储激进加息，美国经济如今在过热到衰退的过程当中，宏观经济不佳导致裁员的企业增加。 “过去一直讲半导体驱动，现在我们也确实面临半导体接近极限的问题，如果未来硬件没法突破，软件的创新潜力也会大大受限，所以外界也在担忧科技进步是不是会放缓，并且思考未来经济的增长点在哪里，不过这是一个更长远的话题。像目前两纳米芯片还在突破，半导体的短期极限并没有到达，我也不觉得科技瓶颈跟股价下跌以及当下裁员有太直接的关系。”上海交通大学上海高级金融学院实践教授胡捷对21世纪经济报道记者表示。 广告业务减速 经济下行下，广告主纷纷捂紧口袋，作为广告“双雄”的Meta与谷歌无一幸免。 谷歌母公司Alphabet 2022财年第三季度财报显示，第三季度总营收为690.92亿美元，同比增长6%，不计入汇率变动的影响为同比增长11%，按照美国通用会计准则，第三季度净利润为139.10亿美元，同比下降26.5%，不及市场预期。 作为谷歌最大的收入来源的广告收入为544.82亿美元，同比仅增长2.5%，而一年前的增长率为43%，而面临TikTok竞争的YouTube广告业务受到的打击尤其严重，甚至出现同比下降。 Alphabet首席财务官Ruth Porat表示，广告收入整体放缓是因为上季度表现非常强势，而YouTube营收下滑则是因为一些广告商削减了支出。 而Meta所处的局势更加严峻。根据2022年第三季度财报，Meta当季营收同比下降4%至277.14亿美元，其中广告业务就贡献了272.37亿美元，占比超过98%。 同时，今年三季度Meta净利润为43.94亿美元，大幅下降52%，并且是连续四个季度下降。对此扎克伯格表示，这是宏观经济低迷、竞争加剧和广告市场表现疲软所致。 盘和林认为，美国社交网络应用遇到竞争对手，包括Tik Tok和微信等新兴社交应用让社交网络巨头的用户份额缩水，尤其是用户时间和注意力争夺上落于下风。 另外，由于苹果的新隐私政策允许用户更严格控制自己的数据，意味着应用开发商更难获取定制化的用户数据，限制了广告投放的收益。Meta …