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“羊了个羊”轻松冲上热搜第一 要靠“困难”模式赚钱
9/14/2022
一款没做完的游戏在2日内连登热搜，服务器崩了3次，引发了微博网友后直冲热搜第一。消除游戏“羊了个羊”就这样火了。这款游戏在微信小程序简介上标榜“通关率不到0.1%”，有网友表示“第二关玩了七个小时还是没有通关”。
微信指数的数据显示，“羊了个羊”关键词今日已被检索超过409万次，相较昨日增长了接近60倍。据羊了个羊官方微博消息，官博更是借此热度公开“急招后端服务器开发”，并表示推荐和自荐入职俱奖励五千。
新公司一夜爆红
根据第一财经记者体验，“羊了个羊”游戏规则十分简单，玩家只需要将画面中3个图形相同的方块点到界面下方的槽位之中，图案就会消除，全图所有方块全部被消除即为过关。而游戏的难点在于，方块之间相互交叠，只有将上方的方块点入槽位中后，下方的方块才会被激活。随着方块数量和交叠层数的增加，游戏的难度便会呈指数级上升。
不少玩家在第二关处卡关，有玩家表示“第一关的难度相当于1+1=2的幼儿园题目，而第二关的难度相当于高考题。”有玩家甚至怀疑“游戏压根没有第三关”。此外还有玩家在游玩中发现了“bug”，表示玩到最后发现存在无法与之匹配消除的方块。“羊了个羊”在一片叫难声中上了热搜。当没有相同花纹方块可消时，系统便会提示玩家选择观看一段时长30秒的广告来获取一次倒退操作的机会，或重新开始。
企查查信息显示，羊了个羊的开发公司北京简游科技有限公司成立于2021年，法定代表人为张佳旭，注册资本约116.9万元人民币。公司由张佳旭本人、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。雷霆网络为吉比特旗下公司，持股约10%，于今年6月入股。吉比特方面回应投资者称：已关注到“羊了个羊”的爆火，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。
除了“羊了个羊”，简游科技目前还拥有月之村、解救大西瓜、流浪宠之家等游戏的软件著作权。
这款游戏的寿命能有多长？游戏行业人士罗斯基认为，“羊了个羊”的游戏玩法和机制不错，预估会有1-2个月的热度，产品的APP版还没上。他告诉第一财经，此前和团队有过交流，产品其实没做完，火得突如其来，对方称并未买热搜。第一财经试着联系创始人团队确认，截至发稿，尚未获得回复。
把游戏吐槽做成反向营销，这并不是游戏圈的第一次。2019年，友塔游戏的手游《Mafia City》通过Youtube游戏达人Pewdiepie发布了一则吐槽视频在海外带动了一波“反向营销”热潮，让产品在海外赚足了眼球，并揽获了相当可观的收入。
而“羊了个羊”也成为了反向营销的最新案例。“羊了个羊”的游戏画面、音乐以及第一关让用户对于游戏难度建立了一定的期望，而第二关难度的飙升违背了用户的期望，继而产生了负面的情绪。有研究游戏营销的学者告诉记者，游戏制作人会巧妙地控制游戏难度，在适当激起玩家的负面情绪的同时引导玩家基于负面情绪做出“发微博吐槽”、“观看广告”、“反复挑战”甚至是“付费”等行为。
“大部分的游戏宣发阵地不是微博，在微博很火，说明产品破圈了。” 罗斯基说。
靠hard（困难）模式赚钱
“这款游戏的推广仍然是常用的小游戏方式，是产品玩法形成了话题，可遇不可求。”罗斯基认为，之所以能火，营销是其次，产品是主要原因。
高流量背后是一门好生意。小程序游戏是游戏种类里的一个特殊存在，至今尚未出现长生命周期的产品，因此在短生命周期这一特征下，开发者需要找到吸引用户、增加点击率与盈利之间的平衡。每次广告播放之后提供给玩家的帮助对游戏过程而言都有很大的帮助，这可以在一定程度上消解了玩家观看广告的反感。正因如此，“羊了个羊”每关有三个辅助工具以及一次复活机会，都需要观看相关广告推送，目前植入的广告客户包括字节跳动、叮咚买菜、天猫等。
从平台方角度而言，抖音与微信也需要这样的爆款小游戏吸引用户、提升收入。今年2月抖音上线了小游戏“音跃球球”，Questmobile数据显示，在小游戏的带动下，抖音日活量出现明显上涨。2022年上半年，抖音收入架构中，网络游戏贡献了6.9%的广告收入，在广告分类中排名第二。
根据罗斯基提供的达人营销任务界面显示，“羊了个羊”任务视频的播放量已经达到1.5亿，罗斯基表示，9月13日还仅仅只有3000万的播放。目前“羊了个羊”在抖音话题已有2.5亿次播放。
除了广告为开发者和平台带来收入，推广达人也有利可图。以抖音小程序游戏为例，抖音每周会对推广小游戏账号推广效果进行结算，所有视频统计7日数据，第二周进行结算，现金奖励将直接发放到抖音钱包。抖音官方预估小游戏推广视频播放量达10万的账号将获得200到500元的补贴。本次计划参与达人实际效果也会被记录，作为后续抖音小游戏相关推广计划或其他商业化策略的优先合作对象。
易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华对第一财经记者表示，“羊了个羊”的设计思路是Hard Fun（需要玩家花费大量时间、精力、金钱、体力等去学习、去完善技能的游戏，获得挑战乐趣），没有这个思路，就不可能火起来，Hard Fun不是为难而难，而是提供这种游戏体验，并在用户体验、广告装载率与装载量之间的平衡点。
频繁打新冠加强针或增副作用风险 且不会产生持久保护
世界新闻网
9/13/2022
新款疫苗加强针最近推出市场，当局鼓励民众尽快接种，然而究竟有无必要反复接种加强针，新疫苗又是否有效。南加州传染病学专家日前指出，频繁接种加强针可能增加副作用风险，但不会因此而产生持久的保护效果。
南加复旦-上医校友在线论坛最近举办，众专家对目前的新冠疫情提出各自看法。南加州大学亚凯迪亚医院（ USC Arcadia Hospital ）传染疾病控制首席医师江华认为，「没完没了接种加强针，并非没有风险，疫苗在短期内很安全，但毕竟是一款新疫苗，问世只有两年多，目前没有长程的数据表明疫苗无后期副作用。」
人类免疫系统分为天然免疫和获得性免疫，后者就是通过感染或接种疫苗获得的免疫力，其中包括体液免疫，比如产生抗体；获得细胞免疫，比如产生各种杀伤细胞和辅助细胞。很多新闻或社交媒体的报导表示，抗体降低就会导致免疫力消失。江华指出这种说法完全是误导，「抗体随时间推移会自然下降，但并不是说打了疫苗后，过了一段时间抗体下降，免疫力就会随之消失。事实上，细胞免疫在抗病毒中有更重要的功能，而且记忆细胞会在体内存在很长时间，维持免疫系统的运作，从而保护人类。」
接种新冠疫苗后，人类的免疫系统被激活，但继续接种同样的疫苗加强针，究竟有无效果？江华认为，反复接种只是有限增加抗体量，但并不会因此产生持续的高抗体，因为人体对原来的疫苗反应有记忆作用。
新英格兰医学杂志8月31日发表的一篇文章表明同样观点，文章指出，每四到六个月接种一次加强针维持抗体，可能不是一个实际或理想的长期策略，「用mRNA 疫苗加强免疫力也不是没有风险。」
文章还指出，迄今为止美国只有 47% 符合条件的人，接受了加强针剂量，频繁的接种建议可能会加剧普通人群的「加强针疲劳」，因此，加强针计划应基于可靠的科学数据，这些数据显示疫苗接种的目的，应该是对预防严重疾病发生有显著的效果且持续，而不是抗体的短期增加。
9岁学童数学、阅读20年进步成果 因疫情全泡汤
世界新闻网
9/01/2022
纽约时报报导，美国「国家教育进展评测」(National Assessment of Educational Progress，NAEP)1日公布的全国测验结果可以看出，9岁学童过去20年来在数学、阅读项目获得的学习进步，新冠疫情发生后的两年之间完全泡汤，成绩跌落回到20年前的水准。
从1970年代开始，「国家教育进展评测」对于9岁学童在全国测验的数学、阅读表现展开记录及追踪。最新出炉的测验结果显示，疫情发生之后，9岁学童数学、阅读成绩双双退步幅度之大，创下30多年来首见。
纽约时报报导，成绩退步的状况横跨所有族裔与家庭收入水平的学童，但原本成绩表现就比较差的学生，退步情形最为严重。统计显示，原本成绩排名90%前段的学生，数学分数退步约3%，相较之下，本来成绩排名就在倒数10%的学生，数学分数退步则有12%。若以族裔区分，非洲裔学生分数退步13%，白人学生则退步5%。
今年稍早负责主办学习测验的联邦机构「全国教育统计中心」(National Center for Education Statistics)主委卡尔(Peggy G. Carr)指出：「学习退步的严重程度，让我非常吃惊。」今年全美共有抽样选出的1万4800名9岁学童参加测验。
卡尔表示，早在疫情之前，成绩好与成绩较差的学童之间本来就存在学习差异，但现在则是成绩位于后段的学生「正在快速退步中」。
布朗大学(Brown University)安纳伯格研究中心(Annenberg Institute)主任李欧布(Susanna Loeb)指出，即使是小学一年级、二年级或三年级的测验分数，其实都可以做为学生未来在学校表现如何以及学习生涯整体发展的预估指针。
李欧布表示，测验成绩表现较差的学生，最令人忧心的是因为程度落后其他同学一大截，可能因此变成对于上学失去兴趣，最终可能导致连高中都毕不了业，也无法上大学。
