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疫情冲击消费 中国618购物节现市场疲态?
世界新闻网
6/19/2022
新冠肺炎疫情冲击经济,中国近几个月零售数据疲弱,外界关注今年「618」购物节消费情况,从中观察中国消费复苏情况。今年京东618再创新高,截止18日晚上23:59,累计下单金额超3793亿元(人民币,下同,约564.7亿美元),按年增长10.3%。不过,这一增长幅度,较去年的27.7%大幅放缓,并为历史新低。
据英国广播公司(BBC)中文网,连同去年「双十一」显现出增长疲态,类似的中国全民狂欢的购物盛会,已告别超高增长时期。
报导指出,本届的「618」有两个背景值得关注:一是疫情带来封城措施,令物流大受扰动,短时间内爆发的快递量将加剧物流压力;二是中国经济因为第二季的封城而受打击,以消费受损最重,需要借助「618」提振消费市场。
新华社报导也称,和往年相比,今年「618」更多了一层不寻常的意义。在疫情等因素对内需造成严重冲击下,「618」不仅成为提振消费的重要抓手,更是对消费复苏成色的一次检验。
不过,据澎湃新闻,尽管618销量好于预期,但有商家说赚不到钱。江苏苏州一间衬衫厂的总经理表示,「看上去热热闹闹在出货,但是赚不到什么钱,利润都被库存影响了」,其称假如有10%利润,库存成本却高达40%,实际还有所亏损。
上海速尔电商总监聂伟表示,今年618销售数据,按年上涨40%。但受疫情影响,4月该公司的销量按年下滑70%。利润下滑、库存积压……疫情影响了整个供应链,从而波及多地。聂伟表示,今年利润和往年相比持平。「物流和仓储的成本很高,拉低了销量带来的增长。」
报导又指,今年参与「618」的商家的目标,从过去「促销售、树口碑」,变为目前的「求生存」。
温州德赛鞋业总经理张文杰表示,「只要能熬过去,哪怕只能保本、或是亏一点都没关系,这是很多企业参加618的心态:活下来就好」。他说,原本快递成本约5元,现在达到6至7元,差不多上涨两成,鞋皮、鞋底等原材料成本上升两成至五成不等;员工薪酬、营销支出压力未能减轻。
相比实体店,在线电商几乎成了商家唯一倾泻库存的渠道,也成救命稻草。他指,随着疫情好转,整体销量好起来了,物流运转也逐渐加快,但能否覆盖亏损还不好说。而该公司今年618销量按年增长超过两倍。
新华社引述中国宏观经济研究院研究员王蕴说,从中长期看,随着经济发展和居民收入稳步增长,消费向品质型、多样化升级趋势不会改变,消费潜力足、韧性强的特点没有改变,消费对经济循环的牵引带动作用将进一步增强。
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-THE END-
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