中国直播带货夯 从彩妆到球鞋…西方品牌在华优势渐失 世界新闻网 6/19/2023 中国消费者正日益转向本土品牌，西方消费品牌在中国优势渐失。(路透) 全球消费品牌除了面临中国经济复苏「不够热」之外，还要应付一大挑战：中国消费者正日益转向本土品牌。 华尔街日报报导，直到近五年前，中国消费市场仍由外国品牌称霸，本土品牌还难以匹敌，通常是受品质与行销不佳拖累。但现在，愈来愈多中国品牌在在线平台、购物中心和门市货架占了上风，它们的品质声誉、设计和销售技巧提升，而且灵活地迎合消费者变化的口味。 中国本土品牌迅速采用疫情间激增的直播购物方式，更加利用网红与短影音App行销。它们为中国消费者量身打造产品，从适合华人肤色的眼影、人参牙膏，到奥运金牌得主李宁品牌的一双200美元的运动鞋。 爱迪达、P&G和莱雅有很大一部分的全球销售是在中国，如今这些品牌都加强采用中国本土品牌的销售策略，强化数字销售管道，设计产品时也拥抱中国文化。 顾问业者贝恩上海合伙人James Yang表示：「只把品牌带到这儿并开店是不够的。现在必须要为赚钱而努力。」 中国依然具有庞大吸引力，2030年前预料就会超越美国，成为世界最大消费者市场，估计2026年支出就会达到5.4兆美元。 许多在疫情期间改采网购的消费者维持了习惯，例如今年头五个月，中国网购销售成长13.8%；相较下，零售品牌的门市销售成长6%。 随着中国经济成长停滞，消费者愈来愈精打细算，且许多顾客倾向支持国货，部分是受美中紧张关系激发的国族主义影响。另一方面，他们也认为中国制品的品质现在与西方品牌差不多。 例如，在北京公关公司工作的47岁女士窦晓涵（Xiaohan Dou，音译）已从购买欧美品牌彩妆转换成购买中国彩妆品牌Perfect Diary完美日记，主要受价格较低与产品表现吸引。完美日记12色眼影盘售价为15美元；相较下，莱雅6色眼影盘起售价约23美元。窦晓涵说：「多数消费者现在比以往更具价格敏感度。」 完美日记是2017年以网络品牌开始在阿里巴巴的电商平台上开始销售，随后才开设实体门市。根据欧睿国际数据，完美日记已成为中国最畅销本土彩妆零售商，和另一中国新创品牌Florasis在2021年合计占中国逾90亿美元彩妆市场的约15%，远优于六年前的零市占。 至于市占龙头、跨国品牌莱雅则见到市占率在2016年至2021年间下滑。莱雅现在于抖音上经营在线门市，消费者者通过即时影音通话咨询彩妆顾问。 华尔街日报说，中国的购物习惯在一定程度上是由年轻消费者所推动，他们对中国传统文化更感兴趣，而且更愿意接受新品牌。 32岁的深圳女士陈美婷说，十年前她青睐Nike、Converse All-Star的跑鞋与莱雅的化妆品，理由是品质好、设计佳与品牌收藏；如今，她从鞋子到防晒乳都是中国品牌，理由是品质和国外品牌一样好。 李宁、安踏等体育品牌已投资新产线，摩根士丹利3月预测，到2024年，两者的市占将提升至22%，高于2020年的15%，同时爱迪达的市占则会从19%降至11%。安踏已于2021年超越爱迪达，成为在中国销量第二大的体育服市企业。 Source 加州买特斯拉 …
