亚马逊“封号”余震：留下还是出走？中国数万跨境卖家绝处求生 来源：每日经济新闻 作者：陈婷、王郁彪 8/15/2021 8月初，盛夏日，热浪滚。深圳市龙岗区坂田街道，跨境电商卖家的聚集地。曾经繁华忙碌、淌金流银之处，如今正笼罩在灰暗情绪中。 徐凌（化名）在坂田经营着一家规模超过四十人的跨境电商公司，主要经营亚马逊平台。从今年4月起，他感受到了一天比一天更沉重的气氛。 “我动不动听说最近哪个邻居房子退了，哪个邻居公司破产了，哪个邻居店铺被冻结了四千多万拿不回来。”恐慌情绪逐渐蔓延，让他在盛夏竟有唇亡齿寒之感。 整个七月，这些传闻越来越密集地涌来。而这一切，都源于国际知名电商平台亚马逊的一场封号事件。 但凡被封号的卖家，不但店铺被关，就连店铺账户内的资金，都被全数冻结。目前，事态依然在延续。 不仅是深圳板田，中国国内多家跨境电商企业均卷入这场漫长的风波。 8月5日，义乌华鼎锦纶股份有限公司（以下简称“ST华鼎”）发布公告称，旗下全资子公司深圳市通拓科技有限公司（以下简称“通拓科技”）多个品牌涉及的店铺，被亚马逊暂停销售、资金被冻结。截至公告日，通拓科技被禁售关闭店铺数共54个，涉嫌冻结资金4143万元人民币，占公司2020年年末货币资金的 4.27%。 7月6日，天泽信息也发布公告，通报旗下跨境电商子公司有棵树科技有限公司（以下简称“有棵树”）涉嫌违反亚马逊平台规则，已知的涉嫌冻结的资金约为1.3亿元。 截至ST华鼎的此份公告，大名鼎鼎的“华南城四少”（赛维、傲基、通拓、有棵树）中，已有三家受到此次封号风波的影响。 4月30日至今，傲基、帕拓逊、泽宝等多家头部跨境电商的产品相继遭亚马逊下架，大部分卖家2020年营收都达数十亿。 “大卖”遭殃，“小卖”们更是遭遇“灭顶之灾”。据徐凌透露，资金链不够稳健的“小卖”们需要面临多方资金压力：亚马逊店铺账户资金被冻结，货物在海外仓被迫低价贱卖，供应商索要货款……破产不过是在一夕之间。 “封号刚刚开始的4月份其实还好，我们周边并没有充斥着如此恐怖的气氛，真正令我们觉得恐慌的是6月中下旬开始，陆陆续续有深圳头部卖家开始死品牌、死账号。”徐凌说，以前小卖家账号被封并不鲜见，但大卖被大规模封号，绝无仅有。 深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨证实了他的说法。她告诉《每日经济新闻》记者，此次亚马逊针对中国卖家的封店事件是历史上第五次。第一次是在2015年，针对中国婚纱卖家，此后又先后针对平衡车、移动电源以及疫情时期的口罩卖家。不过，前四次封杀都只是针对某个特定品类，在产品质量、设计专利等问题上“动刀”。 这一次显然很不寻常。王馨称，这轮治理，亚马逊更多是针对品牌型卖家。 “现在，有人说已经封了5万家店铺，有人说已经封了10万家店铺，这谁能给出具体数字？”徐凌的双眼望向阳光灼人的街道。他的公司已有3年，好的时候月销售额也有上千万。但对于他，以及不计其数的亚马逊中国卖家而言，明天和封号，不知道哪个会先到来。 现在，徐凌和他同做跨境电商的朋友们保持着默契，谁也不主动提起亚马逊，这是一件伤心事，自己无力掌控。 不过，随着亚马逊一轮一轮的封号，大家表面上闭口不谈，内心却非常焦灼。徐凌一部分朋友受到杠杆影响，已经“熬不下去了”。 “其实，很多卖家都是通过杠杆物流费和供应商的货款进行日常经营的。”徐凌透露，“比如，一个卖家向供应商预订了500万的货，定金可能付了50%，半年后再和供应商结款。但结款的前提是货能够卖得出去。如今账号一被封，货卖不出去，钱也被冻结在账户中，拿什么结款呢？” 据徐凌透露，如果主账号因为刷单等违规操作被封，那么该账号关联的店铺及品牌大概率都会受牵连，授权了该品牌的其他链接也会一并被下架。 这种情况下，卖家还需要支付额外的费用处理货物。一来，他需要将原先存放在FBA（Fulfillment …

亚马逊封闭5万中国卖家 8/14/2021 美国零售巨头亚马逊（Amazon）自5月起以向消费者索取虚假评论等为由，对平台上5万个中国卖家进行封店。消息人士透露，广东省官方前天（13日）召开调研座谈会，以了解亚马逊封店事件所带来的影响。 据中国《证券时报》引述消息人士报道，此次调研是根据广东省领导批示。广东省商务厅调研组前往深圳，了解跨境电商企业受亚马逊封店影响，以便制定相关措施，帮助受影响企业走出困境。 消息人士称，这个座谈属于小规模的闭门会议，参会的企业代表在10人左右，以跨境电商行业的深圳龙头企业为主，也有一些腰部的卖家。 调研会重点讨论的课题包括企业受亚马逊封店影响实际情况，包括封店数量、涉及产品品牌、被冻结资金、交易额影响以及裁员人数等；封店对企业正常生产经营造成了哪些困难；企业目前已采取哪些自救措施，如司法诉讼、平台申诉、清理海外库存等；以及需要政府部门提供哪些具体帮助。 据报道，亚马逊自5月起利用《卖家行为准则》等格式条款掀起一波“封店潮”，不少主营跨境电商的中国企业受到了很大影响。封号的原因主要有“不当使用评论功能”、“向消费者索取虚假评论”、“通过礼品卡操纵评论”等。 深圳市跨境电子商务协会统计，在过去的两个多月时间，亚马逊平台上被封店的中国卖家超过5万，已造成行业损失金额预估超千亿元人民币，而深圳电商行业在此次封店风波中受损最为严重。Marketplace Pulse公布的数据显示，在亚马逊上的中国卖家当中，深圳占了将近32%。 深圳市跨境电子商务协会会长王馨称，被封店的卖家反映，封店原因多是“违反平台规则”，主要就是涉嫌所谓测评问题，最典型的就是卖家随商品放置小卡片向客户索取好评，这是关停账号的重要事由。 王馨认为，当务之急是希望中国政府出面成立中美跨境电商贸易代表磋商专家团，牵头与亚马逊平台开展对话，寻求最优解决方案。此外，引导中国卖家合规化经营，尤其在中国跨境企业高度依赖亚马逊、PayPal、面簿、谷歌平台流量开拓全球市场的当下，不要触碰平台红线。 她也建议，中国卖家应加速开启全面建站之路，一方面可以考虑自建独立网站，另一方面可在速卖通、WISH、eBay、Lazada等海外平台开店。 原文链接>> ‘Made in China, sold on Amazon’ community seeks to cut reliance on …